突如其来的照片就是文案的意思是出乎意料地突然出现的照片，就是最好的创意策略。突如其来指的是出乎意料地突然发生，出自《易离》：突如其来如，焚如死如弃如。文案本意是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现代指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程，多存在于广告公司、企业宣传与新闻策划工作等。