品牌推广目标是指企业通过品牌推广，在消费者心中建立品牌形象的过程和结果。品牌推广的目标包括树立品牌形提高知名度和美誉增强产品竞争力等；品牌改造，亦称品牌活化。其原有的形象已经不够承载企业未来的战略需要时候，则需要根据新的战略定位重新改造其视觉形象，以达到使之适合新的战略需求。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。它是由品牌名称、品牌标志和商标组成的。